La production visuelle a considérablement évolué ces dix dernières années avec l’essor des réseaux sociaux et la naissance de la photographie numérique. Cette évolution a permis l’émergence de nouvelles formes de contenus visuels : nous sommes passés de la production d’images à la production de contenus visuels, à l'omni-visibilité. Il n’est désormais plus seulement question de Brand Generated Content (BGC), mais d’User Generated Content (UGC), c’est à dire du contenu produit par la communauté d’une entreprise, d’Employee Generated Content (EGC), contenu produit par les employés d’une entreprise et d’Influencer Generated Content (IGC), contenu produit par des influenceurs. 
 

 

Cette notion d'omni-visibilité est présente dans tous les secteurs d’activité, y compris dans le domaine corporate avec notamment les contenus EGC et BGC. En effet, des contenus visuels UGC (User Generated Content) et IGC (Influencer Generated Content) sont difficiles à produire dans le secteur corporate. Ces contenus sont davantage l’apanage des secteurs liés à la mode, au tourisme, à l’hôtellerie, au luxe, à la beauté et au divertissement. 

Comment cette notion d’omni-visibilité se traduit-elle dans le domaine corporate si exigeant en termes de production visuelle ? Nous avons retenu les deux typologies de shooting les plus fréquentes. Tout d’abord les shootings de valorisation de marques réalisés par des professionnels (photographes et vidéastes), qui sont les réalisations BGC. La seconde catégorie est au contraire nouvelle et en forte croissante : ce sont les shootings réalisés par les employés au moyen de leurs propres Smartphones dans un cadre néanmoins pré-défini en termes d’images de marque (EGC).
 

Les contenus BGC dans le secteur corporate

Les contenus BGC (Brand Generated Content) comprennent l’ensemble des photos et vidéos produites par les marques où les professionnels (photographes, vidéastes, motions designers...) embauchés par ces dernières, ici, les acteurs de l’écosystème immobilier, les banques, les assurances et les promoteurs immobiliers. 

Les productions BGC dans les communications corporate englobent également les reportages photo et/ou vidéo immobiliers ou d'architecture, les campagnes publicitaires ou même les images pour le web, que ce soit pour le site internet ou les réseaux sociaux, produites par des professionnels de l'image.

Quelle que soit la production, il est primordial de définir ses objectifs. Vous souhaitez promouvoir votre marque employeur et attirer de nouveaux talents ? Plusieurs possibilités s'offrent à vous : 

• vous produisez un reportage en entreprise et mettez en avant vos collaborateurs à travers les portraits de groupe pour montrer des équipes soudées, ou in-situ dans leur environnement de travail,
• vous réalisez un reportage vidéo de votre entreprise pour montrer le dynamisme de vos équipes et le bien-être au travail en les faisant ou non intervenir, 
• vous produisez des témoignages vidéo de vos collaborateurs pour une communication marque employeur encore plus dynamique et vous voulez communiquer autour de vos engagements RSE ou les expériences de vos employés.
   

Enfin, si vous souhaitez promouvoir votre image de marque, entretenir votre e-réputation avec des visuels de qualité et toujours en lien avec votre actualité ou encore lancer une campagne publicitaire, plusieurs solutions s’offrent à vous : 

• Vous pouvez réaliser des shootings immobiliers pour animer votre site web ou les réseaux sociaux avec des visuels réalisés par des professionnels de haute qualité correspondants à votre image de marque et à vos besoins. Ces shootings, réalisés par nos photographes et vidéastes immobiliers professionnels, ont pour finalité intrinsèque de mettre en valeur vos biens et les dynamiser tout en sublimant vos projets, quel que soit votre domaine d’expertise.
• Vous pouvez également tourner des vidéos ou shooter des photos publicitaires pour vos campagnes d'affichage, pour le web ou dans la presse et ainsi attirer de nouveaux clients grâce à la photographie professionnelle.
   

Les contenus BGC peuvent également regrouper la couverture des événements organisés par votre entreprise et qui mettent en avant votre marque comme celles de vos partenaires. La couverture en images de vos évènements, qu'ils soient virtuels (lien article cnc) ou en présentiel, mérite une couverture en image à la fois en photos et vidéos et dorénavant en Live mais bien sûr aussi en Replay.

L’immense avantage du Replay est de permettre une diffusion dans la durée et à un coût marginal bien plus faible (vous ne payez que le montage) des images tirées de votre évènement Live. Les contenus BGC en événementiel permettent de maximiser votre visibilité et l’audience atteinte avec un coût marginal décroissant grâce au réemploi de vos images dont vous êtes propriétaire.

A l’issue de la pandémie la communication événementielle fait partie encore plus intégrante de la communication corporate et les événements virtuels ont d’ailleurs connu un véritable boom depuis le début de la crise sanitaire. Toutefois la webcam n'est sûrement pas le moyen idéal pour capter et diffuser vos évènements. Pour cela nous avons développé une offre Live+Replay qui vous permet de filmer et diffuser vos évènements corporate en temps réel et en qualité supérieure, que ce soit webinaires, conférences, séminaires, assemblées générales, formations, réunions... Et d’en maximiser les effets grâce à l’option Replay qui bénéficie de notre expérience en montage vidéo. 
 

En effet, notre équipe se charge de filmer vos évènements et prend en charge la planification de la retransmission en fonction du nombre de speakers et la taille de l’audience présente. Nos experts vous accompagneront ensuite dans le choix de la plateforme de diffusion, des slides à intégrer dans vos présentations et la préparation du plateau vidéo dans le lieu de votre choix. 
 

La production EGC dans le secteur corporate

L’EGC peut se définir comme étant l’ensemble des contenus générés ou produits par les collaborateurs de l’entreprise. Dans le secteur corporate, notamment dans les secteurs de la banque, de l’assurance et de l’immobilier, l’EGC est étroitement lié à l’image de l’entreprise et à la marque employeur. En effet, les employés deviennent les “ambassadeurs” de leur entreprise, ils l’incarnent véritablement. 

Avec l’EGC, le collaborateur est au cœur de la communication d’entreprise, de par sa prise de parole au nom de cette dernière, sa crédibilité, son authenticité et sa connaissance des projets qu’il sera amené à présenter. 

Cette parole donnée aux collaborateurs permet d’aborder un certain nombre de questions relatives à la vie de l’entreprise, telles que le bien-être au bureau, les bonnes conditions de travail des salariés, la présentation de nouveaux projets, l’esprit des locaux et des équipes… On insiste sur le côté humain de l’entreprise, sur les membres qui la composent, autant d’éléments qui gagnent à être présentés de manière la plus visuelle possible.

Ces photos ou vidéos orientées EGC peuvent également constituer une aide au recrutement. En effet, ces reportages, (photos ou vidéos) créent de l’intérêt autour d’une marque et incitent de futurs candidats à rejoindre l'entreprise et à participer à ses projets. 

Demander à ses employés de filmer peut cependant s’avérer être un processus chronophage et fastidieux à organiser lorsqu’ils manquent d’expérience. Ooshot a élargi son offre et vous recommande, pour vos vidéos d'entreprise, sa solution Redled avec une mise en place par un pro qui réalisera pour vous la/les premières vidéos afin de former vos équipes tout en créant votre futur standard de réalisation. Grâce à Redled, vous serez en mesure de devenir vidéotonome. L’objectif est de vous former à la création de vos vidéos d’entreprise en suivant un protocole simple et facile d’accès, en plusieurs étapes : 

• Un accompagnement lors d’une session de co-working, où l’on définit ensemble le type de vidéo et la stratégie éditoriale que vous souhaitez,
• La réalisation de votre première vidéo par un professionnel, un photographe ou vidéaste, professionnel de l’image et directement sur l’application Redled,
• Vous produisez ensuite vos premières vidéos directement sur l’application Redled et avec l’aide d’un de nos formateurs qui est toujours un photographe ou vidéaste, professionnel de l’image, 
• Vous serez alors prêt à tourner vos propres vidéos dans votre agence bancaire, dans vos locaux, sur votre chantier, ou encore dans le lieu de votre choix,
• Notre équipe se chargera ensuite de monter et d’habiller vos vidéos pour un rendu professionnel,
• Et comme vous avez vous mêmes tournés vos propres vidéos dont vous êtes pleinement propriétaires vous n’avez pas de droit à payer et vous assurez seulement que vos contrats de travail couvrent bien la cession des créations de vos employés.

Il ne vous reste plus alors qu’à diffuser vos vidéos, sur les plateformes de votre choix, à commencer bien sûr par votre site Internet et votre Intranet comme sur vos réseaux sociaux ! Ainsi devenir vidéotonome, c’est bénéficier d’un montage réalisé par des professionnels, s’offrir le choix de tourner vos vidéos corporate où vous souhaitez, avec votre équipe, et ainsi mettre en avant les portes-paroles de votre projet. Cerise sur le gâteau ? Ce type de production vidéo vous permet d’effectuer des économies importantes puisque notre solution Redled est trois à quatre fois moins chère que la production d’une vidéo traditionnelle ! 

De nombreuses entreprises dans l’industrie et la Finance ont fait le choix de promouvoir la vidéotonomie au sein de leurs équipes, à l’instar de Groupama, qui réalise désormais leurs vidéos de formation et leur communication interne en parfaite autonomie, grâce à l’application Redled.
 

Ces vidéos corporate rassureront l’ensemble des parties prenantes qui évoluent avec votre projet, qu’il s’agisse de vos investisseurs, de vos clients, de vos partenaires ou encore de vos collaborateurs. En effet, ces vidéos attestent de l’avancement du projet, de sa globalité, ce qui permet d’en tirer une vision claire sur le long terme, mais aussi de constater l’évolution du projet. Enfin, il est possible, à travers ces vidéos, de mettre en exergue la faisabilité d'un projet comme ses étapes d’avancement, les problématiques rencontrées ainsi que les solutions mises en place pour y remédier : c’est cette transparence vis-à-vis du projet qui va véritablement contribuer à rassurer ses acteurs et assurer son bon développement.

Les contenus visuels orientés EGC peuvent également être utilisés dans le cadre de la communication interne. En effet, les vidéos d’informations sont aisément diffusables à l’ensemble de vos collaborateurs. Le format vidéo est à privilégier pour réaliser des formations en interne, faire des annonces aux équipes concernées sous un format dynamique ou encore partager des informations à l’ensemble de vos collaborateurs. De par sa simplicité et son format en parfaite adéquation avec les exigences de la communication interne, la vidéo est un outil de plus en plus plébiscité car pratique et accessible à tous. Les vidéos à diffuser en interne sont ainsi de plus en plus utilisées dans le secteur corporate. 

Vous l’aurez compris, les possibilités en communication visuelle sont infinies et permettent de lancer les campagnes 360 et être présent, et visible, partout, dans une démarche d'omni-visibilité. Cette démarche peut s’inscrire dans une volonté corporate plus large, avec notamment le développement de votre propre Visual Content Factory, en parfaite adéquation avec vos projets, valeurs et les messages sur lesquels vous souhaitez communiquer, notamment en BGC et EGC.