Si 92% des marketeurs placent la vidéo au cœur de leur stratégie marketing, ce n'est en aucun cas une coïncidence. Les consommateurs raffolent des vidéos en ligne : les chiffres montrent que 86% d'entre eux aimeraient voir plus de vidéos venant des marques qu'ils soutiennent. Au vu de ces statistiques, les « snackables vidéos » constituent plus que jamais une nécessité pour les entreprises désireuses d'atteindre ces utilisateurs.

© Aurely Cerise / Ooshot pour Atelier Cologne / Mazarine

 

La snackable vidéo est l'une des différentes formes de snack content ou contenu dit « à grignoter ». C'est une vidéo que l'audience peut « consommer », c'est-à-dire visionner et assimiler, sans que le spectateur ait à s'y attarder trop longtemps. Autrement dit, c'est un contenu multimédia très court, incisif, pertinent, qui donne une information immédiate. Il peut être apprécié instantanément par un internaute et est principalement partagé sur les réseaux sociaux.

On compte aujourd'hui différents formats, comme les Stories (format vidéo de 15 secondes maximum, très populaire sur Instagram, SnapChat ou Tik Tok), les micro-contenus éducatifs (sous forme de tutoriels vidéos ou de reportages courts par exemple), les extraits vidéos (mise en avant de 30 secondes d’une vidéo plus longue par exemple), les teasers (films, courts métrages, évènements importants...), les interviews courtes (de 2 à 5mn maximum, au format Brut ou Konbini)…

Conçue avec minutie, une snack content vidéo peut être aussi virale qu’attractive et est facilement repérable au milieu de l'abondance de contenus digitaux. Un tel contenu est né du fait qu'il est dorénavant compliqué, voire difficile, de susciter l'intérêt d'un internaute sur une longue période de temps sur les réseaux sociaux.

Le snackable content est un mode de consommation de contenus qui constitue un véritable atout pour les marques souhaitant sortir du lot et marquer l'esprit de leur audience, malgré la saturation d'informations caractérisant l'univers numérique. Ce type de communication rime avant tout avec gain de temps et d'énergie significatif, mais également avec engagement. Une snackable vidéo améliore grandement la visibilité des marques, car elle prend en compte les pratiques et les disponibilités des internautes qui peuvent la regarder à des moments particuliers. À fort potentiel viral, cette communication via la vidéo optimise radicalement les actions marketing des entreprises, tant en termes de mise en œuvre que de coût de réalisation par rapport à des vidéos dites “longues”.

 

Les snackables vidéos, un vecteur efficace pour créer de l'engagement

Les marques intègrent la snackable vidéo en suivant deux objectifs principaux : la prospection et l'engagement. Elles peuvent capter en seulement quelques secondes l'attention des consommateurs et attirer de nouveaux visiteurs avec ce type de format court et percutant. Cette “mini-vidéo” se prête donc parfaitement aux réseaux sociaux, ainsi qu'à toute stratégie de marketing viral. Lorsque l'on y ajoute un zeste d'humour et une pincée de proximité, les internautes la commentent et la partagent sans hésitation. Soulignons qu'une vidéo publiée sur les réseaux sociaux génère environ 1200% de partages en plus qu'un texte avec une image et permet d'obtenir un taux d'engagement plus conséquent.

Parmi les différents réseaux sociaux sur lesquels les snackables vidéos peuvent trouver facilement leur place figurent YouTube (2mn de contenu pour une snackable vidéo), Facebook (40 secondes), Instagram (15 secondes au format Story) ou Twitter (format Gif privilégié soit 4,5 secondes).

 À tout cela s'ajoute TikTok, la plateforme chinoise qui fait désormais fureur auprès des utilisateurs du monde entier, avec près de 2 milliards de téléchargements. L’Inde a suscité plus de 611 millions de téléchargements au Q1 de 2020, malgré l’interdiction de l’app dans ce pays. La Chine compte 196,6 millions de téléchargements tandis que les États-Unis comptabilisent 165 millions de téléchargements à la même période. TikTok comptabilise actuellement près de 689 millions d'utilisateurs actifs mensuels, dont 11 millions de Français, de 13 à 34 ans en moyenne. Ses utilisateurs y passent quotidiennement 52 minutes en moyenne et consultent leur compte 9 fois par jour environ. Ces chiffres montrent ainsi à quel point les contenus que propose cette plateforme sont divertissants et engageants. TikTok est donc le terrain propice à la diffusion et au partage de snackables vidéos.

Quelle que soit la plateforme sur laquelle une entreprise souhaite s'aventurer pour créer de l'engagement grâce aux snackables vidéos, il ne faut en aucun cas improviser. En effet, une snackable vidéo mal créée peut être perçue comme un contenu vide et sans intérêt. Il convient alors d'adapter les vidéos pour la plateforme que l'on souhaite cibler : vous pourrez alors utiliser l'actualité comme socle, intégrer des « call-to-action » efficaces, miser sur le storytelling, jongler entre plusieurs formats de vidéo (stories, teasers, etc.)… Votre snackable vidéo doit être en adéquation avec les besoins que vous fixerez en amont de sa création.

 

La puissance des snackables vidéos

L'heure est aux snackables vidéos et de tels contenus sont de plus en plus omniprésents sur quasiment tous les réseaux sociaux. Cela n'a rien d'une coïncidence puisqu'elles sont brèves, digestes, et accessibles. Toutes les marques souhaitent en tirer le meilleur parti pour communiquer de façon créative, afin de proposer un contenu divertissant, parfait pour dynamiser leur communication et booster leur visibilité.

Leur puissance réside notamment dans le fait qu'elles captent instantanément l'attention des internautes (le temps maximum d’attention d’un internaute est de 8 secondes sur les réseaux sociaux) et permettent de générer davantage d'engagement. L’objectif intrinsèque de ces vidéos est de rediriger les utilisateurs vers le site web de la marque et ainsi provoquer une décision d’achat.

Il faut dire que les snackables vidéos doivent leur succès grandissant au fait qu'elles sont basées sur une communication directe et ne nécessitent que très peu d'attention de la part des utilisateurs. Ce succès est aussi dû à leur caractère ludique et divertissant, ce qui augmente par conséquent la confiance des utilisateurs ainsi que la probabilité qu’ont ces vidéos à se répandre de manière virale.

 

De succès en succès avec les vidéos courtes

Le format de vidéos très courtes pour Vine (ancienne application mobile de Twitter qui hébergeait de courtes vidéos de 6 secondes tournant en boucle et qui pouvaient être partagées mais l’application a fermé en 2018) était l'une des catégories de snackables vidéos les plus connues, ce qui a grandement contribué à la popularité de ces contenus multimédias. Aujourd'hui, il y a la Story, un concept qui a été introduit par Snapchat et qui permet aux utilisateurs de poster une vidéo ultra-courte ou une photo qui restera disponible sur la plateforme pendant 24 heures. Les autres réseaux sociaux tels que Facebook et Instagram par exemple n'ont pas tardé à les proposer, vu la puissance et l’efficacité de ce format.

Parmi les success stories les plus remarquables issues des snackables vidéos, on retrouve le vlogger Nas Daily qui postait des vidéos de voyage d'une minute seulement, ce qui lui a permis d'amasser plusieurs millions de followers sur Facebook. BuzzFeed, avec le lancement de la chaîne YouTube Nifty inspirée du succès de Tasty, a également suscité l'adhésion de très nombreux internautes grâce à de courtes vidéos DIY (ndlr: Do It Yourself, à réaliser soi-même) simples et percutantes.

Certaines marques excellent dans le domaine des snackables vidéos : on peut notamment citer Brut et Konbini, qui ont fait de ce format leur domaine de prédilection ou encore KFC, titulaire d’une médaille d’argent remise lors des Snackables Awards de 2019. Cette cérémonie a vu le jour en 2018 et récompense chaque année les meilleures snackables vidéos créées par les marques. Un des gagnants de 2019 fut Hermès, en collaboration avec l’artiste Giulia Ceccacci Phillips, grâce à cette vidéo de 11 secondes illustrant un de leur sac iconique se faire découper au couteau… Sacrilège ! Cependant, ce sac est en réalité un gâteau surprenant de réalisme, réalisé entièrement par Giulia Cecacci Phillips.
 

 

Les snackables vidéos sont incontestablement un atout considérable dans la communication sur les réseaux sociaux. Elles engagent les internautes qui considèrent alors la marque comme une véritable source d'information intéressante, inspirante, intrigante, voire émouvante. Ces vidéos serviront de surcroît à sceller une relation privilégiée et durable avec ses clients, mais aussi à élargir davantage sa communauté. Les marques qui y attachent une attention particulière ont ainsi plus de chances de susciter l'intérêt des internautes de par leur créativité. Cependant, ces snackables vidéos sont à créer avec minutie.

 

La recette d'une snackable vidéo efficace

Pour créer une bonne snackable vidéo, il faut prioriser les informations que l'on souhaite transmettre aux internautes en ne délivrant que les données jugées pertinentes sous peine de perdre facilement leur attention. On doit aussi s'assurer que la vidéo soit courte, mais percutante. Si l'on a différents messages à publier ou plusieurs thématiques à mettre en avant, le mieux est de les séparer en créant plusieurs vidéos. Il convient ensuite de laisser libre cours à son imagination et à son humour pour rendre encore plus intéressante sa snackable vidéo. L’objectif est d’y apporter une valeur ajoutée et de s'assurer qu'elle soit facile à regarder.

Bien que l'on puisse créer et monter soi-même ses vidéos, par exemple à l'aide des options de montage in-app proposées par les plateformes snack content friendly (Instagram, Tik Tok, YouTube et SnapChat en tête), il apparaît plus opportun de faire appel à une solution de production visuelle et vidéo, afin d’obtenir un résultat réellement efficace, qualitatif et réalisé dans les délais que vous souhaitez. Vous pourrez également bénéficier d’une direction artistique de qualité, en phase avec vos besoins et vos attentes, qui sera en mesure de vous proposer la solution la plus adéquate.

Dans un contexte d’omniprésence publicitaire (omni-visibilité) où les spectateurs montrent une grande préférence pour le snackable content, ces vidéos ont un bel avenir devant elles. Leur efficacité se décuple considérablement lorsqu'on les utilise en complément à une campagne publicitaire classique. Au-delà du snackable content, le vlogging (ndlr : pratique qui désigne une personne qui produit, filme et met en scène dans un blog vidéo sa vie quotidienne) est devenu un puissant levier sur lequel on peut s'appuyer pour captiver l'attention des internautes, lesquels accordent de plus en plus d'attention aux contenus vidéos et à l’authenticité.

Avec le développement de la 5G et le lancement de smartphones et d’appareils toujours plus performants, la réalisation de snackables vidéos s’en voit simplifiée, que ce soit au niveau de leur création ou de leur diffusion sur les réseaux sociaux. Parmi ces success stories, on ne peut que citer les chaînes de vlog de Léna Situations et Enjoy Phoenix, dont le contenu séduit chaque jour des milliers de nouveaux utilisateurs.